亿万富翁

了解有钱人的消费观，赚有钱人的钱🤔

1.在有钱人眼里，钱不是钱，东西价格不重要，重要的是，要让他感觉他买你的东西很值得

2.东西好不好也不重要，重要的是讲好产品背后的故事，故事越详细，越具体，越有情怀，越容易让富豪趋之若鹜，听完这些故事，难吃的东西在富豪口中味道都上升了n个层次

3.像吃的方面的东西，只要不是很难吃，结合有钱人对这东西比较高的心理预期和猎奇心理，只要能把这东西吹上天，有钱人就会买账

那么问题来了，上哪认识有钱人呢？🧐

…………………………………………………………………… 像鱼子酱，虽然没吃过，但是从卖鱼子酱的老板和员工口中，他们觉得鱼子酱很恶心，自己也接受不了，但是却受到富人们的追捧。

一方面可能是由于鱼子酱本身价格高，所以让人对他的心理预期值一下子拉到最高，所以在心理作用的加持下，鱼子酱的味道在富豪口中也会发挥不一样的作用。

就比如在我面前放着两盘一模一样的食物，但是告诉我，虽然这两种东西看着一样，但是原材料和制作工艺是云壤之别，一个价值100元，另一个价值100万元。

在这种情况下，怀揣着颤颤巍巍的心情去品尝所谓价值100万的食物，不好吃我也能给它夸出花来，不然都对不起我这一百万！

另一个方面，他们还会带富豪亲自去看看生产鱼子酱的鱼，跟他们讲鱼的故事，亲眼看着鱼子酱从鱼腹中取出加工的过程，再品尝鱼子酱味道自然非同凡响～

当然还有一种可能就是，在贵的心理预期以及所处圈子中，很容易观念扭曲，觉得贵的东西就是好的，鱼子酱在他们眼里是高贵的象征，自己吃不习惯是自己的问题。

富豪其实是既自负又自卑的存在，自负是因为自己站在金字塔尖，但自卑也是因为不完全在金字塔最尖端。

所以富豪喜欢与和自己同水平的富豪攀比，也努力融进比自己富的圈层，而这个圈层的价值观和消费观又是相互影响的。

在富豪心中，如果承认自己吃不习惯这东西相当于告诉自己不配。

所以即使不喜欢也会努力去喜欢，或者假装喜欢，这些可能连他们自己都没有意识到，人狠起来果然连自己都骗啊～

……………………………………………………………………

还有可食用金箔～

但凡是接受过九年义务教育的都知道金在我们人体内是无法消化吸收的。

那么这玩意儿，既食之无味，也没有营养价值，而且即便提纯的工艺再精湛，也不可能做到100%纯金，混合有类似汞等其他重金属的话，甚至还会中毒，所以到底图啥？

还是说，富豪们连这点常识都不懂？

或者说知道，但是为了显示自己的高贵，非得尝上一尝？

有人说，这不是你想象中有钱人的生活，因为他们的生活你根本想象不到。但是，明明是，一眼就看穿了啊，有钱人的生活全部等于稀缺加昂贵，全篇都洋溢着，哦，你根本想不到他们会为这买单，或者他们pay 200万就跟pay 20块一样，没区别——可是他们为之付款的东西，我根本看不到有啥创意啊，除了脑门儿上写着“我很贵”，以为。很没创意的一件事。

我觉得这部剧的主题就是消费，很符合当今的潮流主题，尤其是中国人面临着消费升级的背景，但又无可消费，于是一窝蜂似的追逐着稀缺性，核心是能够凸显与另外十几个亿的人不同，彷佛“稀缺性+被别人看到”这两个属性便决定了一种“上层人”的状态，不知道这是不是眼下的“中产”汲汲于此的目的。还是分别心。

然而消费不等于商业，商业是创造一种消费物件让你乖乖买单，但是消费本身对于消费者来说，是买到让他们欢喜的东西，那么富人需要什么？用英国的上流社会的例子，只不过是——鱼子酱、蜗牛鱼子酱、古时候的酒、古时候的红酒、钻石、巧克力（必须是昂贵的）、少见的食材还有在镜头中经常出现的可食用金箔——恶心极了，还顺便黑了一下喜欢bling的中东土豪，这些东西全都应了稀缺性，除了拿破仑时代（随口一说）的酒是自己享用了还要时刻提醒自己我不会忘记这一刻我将终结历史外，其他的东西都带着炫耀性色彩，即在party上让朋友们瞠目结舌，成为他们未来半年讨论的重点，是不是挺可悲的，1万英镑都花给了朋友们的惊叹。至于鱼子酱——我觉得这种残忍的玩意，可能被用来告诉周围的人，看我搞到一罐价值不菲的东西，你们要不要尝试一下。如果鱼子酱不稀缺，那么肯定不会出现在上流社会的餐桌。

那么对有钱人来说，什么能够让他们欢喜——到底是稀缺性带来的满足感，还是稀缺性带来的光环效应，都有可能，毕竟任何人都靠着圈子生存下来的。但是还是觉得，事情真的有这么简单？我倒是宁愿相信在这个纪录片里有两类有钱人，第一类是直白的社会比较族，第二类是用钱买故事，第二类是真正的有钱人，但是故事哪有那么简单呢？我能想象，如果我很有钱，我将会buy something can truly impress me ，而不是金箔。

那么什么是故事，我觉得这真的是太复杂了，私人助理这个活儿还挺不错的，每个人都有他的故事，也都有他被打动的时刻，但是你很难去挖清楚每个有钱人真正的敏感点，所以还真的是没有什么是可以打动所有人的，但是非要说，我觉得可能是——勇敢与坦诚的品质、热情与真挚的微笑、过去的某段岁月、亲人的关爱、再也回不去的童年等等，挺有意思的不是么，但是只要一想着要打动谁就变得很sale了，非常便宜，所以从销售角度，真的不知道该如何处理了。而从消费的角度，也很为难。

所以，这个世界采取了最简单的方式去面对富人，加一点点别致，加一点点故事，加很多很多奢华（在我们普通人来看），创造一点unique，看起来是最符合他们的为人处事之道的。所以才最有销量，然而销量这个变量，对富人来说，可能是个风险变量。

so weird this world.

我一直保持慵懒而不事动笔的好习惯已经很久了，但是启发我做点记录来陈诸灵感的下面这段对白——

food tastes better when you've got the story-

it's as simple as that.And this tastes amazing already.

but imagine once you've got the theatre-once you've got the story.

Brilliant.

Do you think that there are clients willing to pay for it?

There is definitely a market for it yeah!Definitely,people will be interested in that.

This end of the industry right at the top end,

I would put less down to showing off and more down to people wanting a story.（我不把这归结于人们想炫耀卖弄，而是人们想听故事）

The bigger you can make that story and the more elaborate and the more interesting.（故事越精彩，越详细，越有趣）

The more they like it.（他们就越喜欢）

不愧是戏剧历史积淀丰厚的英伦（BBC的纪录片有戏剧的味道，第一集的某些部分看起来很像是《九号秘事》），这段纪录片对白着实启发我良多，让我想起卡尔维诺在《新千年文学备忘录》中关于“百科全书主义”的论述——

新千年文学备忘录

9.2

(意)伊塔洛·卡尔维诺 / 2009 / 译林出版社

加达怀着他所有的焦虑和痴迷，全副身心扑在稿纸上，常常导致轮廓丧失，细节到处蔓延，充满整个画面……要了解加达的“百科全书主义”如何表现在已完成的结构中，我们应转向较短小的文本，例如他谈制作“米兰烩饭”的散文，是意大利散文的一篇杰作，也是一篇实际建议的杰作。它描写仍残留着的稻壳（他把它们称作“囊果皮”）的米粒、最适合使用的焙锅、藏红花粉、煨饭的逐个步骤。另一个文本则是描写建筑技术，指出使用了预应力混凝土和空心砖之后，房屋既不隔热也不隔音。接着是一段怪诞的描写，讲他生活在一座现代建筑物里，讲他饱受袭击他耳朵的噪音的困扰。

在这些短文里，一如在加达小说的每一个插曲里，最不起眼的东西都被视作一个关系网的中心，使得作家不禁要顺着每一条线索摸下去，细节变得愈来愈繁复，也使得他的描写和离题变成无限。无论起点是什么，笔下的东西总是一再铺展下去，覆盖愈来愈广阔的地平线，而如果允许它这样朝着各个方向不断扩展，最终会包揽整个宇宙。……他找不到结尾是因为这部小说以自己内部的有机生命力不断生长，愈来愈密集。连结一切事物的网，也是普鲁斯特的主题，但他的网是由时空中的一个个点构成的，这些点被每个人不断占据，形成了无限繁复的空间维度和时间维度。

我仍在思索卡尔维诺的“百科全书主义”到底意味着什么，至今还是没有听到过一个令人满意的解释，我愿意将其描述为一种“野心勃勃的扩张”，有限个体对于无限世界的宣战，细节意义的空前丰富与关系网络的细密编织……无论如何，总之我在观看这部纪录片的时候，体会到了这种“野心勃勃的扩张”——

品尝鱼子酱前扩张到野生的欧洲鳇

野生的欧洲鳇可能重达1吨，长达4米

那还只是小型欧洲鳇的大小

它很巨大

是世界上最贵的食物

这就是他们说的后天培养的品味

品尝陈年美酒前扩张到1811年的奥地利政府

我的手在颤抖，因为这是最后一杯历史悠久的酒

你要知道，世界上极少数人才有幸喝这瓶酒

你真的要书写历史篇章了

你余生都不能再做这样的事情了

而且这是特别的一年

奥地利那年宣布破产

奥地利政府1811年宣告破产

……

这是非常特别的回忆，过几天我就要当爸爸了

品尝coffe前扩张到苏门答腊的丛林里的麝香猫

在苏门答腊丛林深处

野生咖啡树产咖啡豆

这种咖啡豆被一种叫做麝香猫的小型哺乳动物采食

它长得像是黄鼠狼，生活在热带丛林里

这就是那个小动物吗？

天哪，真可爱

它们到处跑，夜间出来，而且它们喜欢吃咖啡豆

它们非常喜欢而且每挑选一颗咖啡豆它们都把它当作钻石

因为这对它们来说太珍贵了

太奇妙了

选了最美味的咖啡豆后，麝香猫吃掉它们

贾斯汀·霍尔的狗爪螺到货了

刚从加利西亚海岸汹涌的波涛里采摘来的

它们长得像史前恐龙的手指

为了把它送上富人的餐桌，不少采螺工会献出生命

对于有些富人而言，这会是一个有趣的餐前故事

富豪作为GREAT HUNGER（借用《燃烧》中的表达），人生的虚无感令他们饥饿，单纯是精美的肴馔无法将他们满足，但是肴馔中蕴含的故事可以，这种故事作为百科全书主义的一种形式上的扩张大大丰富了饕餮的精神体验。

纪录片中有提到——“故事越是有趣，越精彩，越详细，他们就越喜欢”——这意味着百科全书主义的扩张越是密集繁复，这道spirital dish便越是丰盛，越能满足富人们的精神饥渴；还有这句话——“我不把这归结于人们想要卖弄炫耀，而是人们想要听故事”——我愿意这样改写来重新表述：

对于欣赏百科全书主义价值的作家与读者而言，我不愿把这种表达方式归结于他们钟情于故事，而是归结于他们想要卖弄炫耀，好像通过这种书写，作家和读者在自足的小说世界里已然成为精神上的亿万富翁，他们的思路与寻常小说的庶民逻辑是截然不同的，当钱对于现实世界的亿万富翁来说不算什么时，精神世界里的亿万富翁同样也对于篇幅与其上流淌的时间深深不屑，想要惊艳这样饕餮的顾客，就必须提供难以得到的东西，之后他们便不愿意退而求其次了，“这意味着贾斯汀已经变成了佳肴和尖端食物的行家”……

“了解了故事以后，食物会变得更好吃”，我相信百科全书主义的小说也是类似的道理。

作为一部纪录片，我觉得蛮好看的，尤其是最后的圣诞特辑，画面真的太美了。

富人和普通的生活交织主要体现在供货商为富人提供服务。富人追求的是一种独特的体验，他们更喜欢的是产品背后的故事，把不可能变成可能就是供货商需要一次次创新的永动力。

法国南部的富人需要向朋友们炫耀来建立自己的优越感。为他们提供服务的普通人们花上自己的所有时间和不断精益求精的努力换来富人三四个小时的“难忘”体验。

即使他们是亿万富翁，也一样是欲望的奴隶。

想要进入伦敦奢侈品市场需要“软推销”，要懂得富人们会愿意购买怎样的产品，通过承办宴会积累人脉和发掘潜在客户。

在高定的世界，人们不会提不能被满足的要求，这是他们后天习得的能力。

与富人生活交织的普通人，他们其中有些人很享受这样特别的生活，也有一些人厌烦这种纸醉金迷的虚幻，这都是个人的价值观的体现。

无论是养殖可食用蜗牛还是开圣诞饰品小店，你永远不知道哪一天，哪一个决定会改变你生活的轨迹。

此时此刻才是我们真正拥有的。享什么乐需要你自己来定义。

大部分的评论都在讨论有钱人的“傻逼”，或者是有钱人的世界”我不懂“或”我想懂“，我却有点别的想法。

有两个方面的想法吧，就简单说一下，不拓展。主要都是从有钱人的思维去思考这些食物存在的意义。

假设你和片中的富豪们一样有钱，花一百万对你来说就像花五十块。人都是猎奇的动物。你会不想要吃没吃过的食物吗？你会不想要花心思的食物或者有名的食物吗？承认吧，这就是人性的弱点，同样性格的人，同样都会为商品背后的故事买单。只是，大家消费能力不同。富翁们买的是几百万的，我们买的是几百块的。

第二，那些花大价钱举办爬梯准备那么多新奇食物就是为了博朋友一哇的富豪们，他们是真的爱面子吗？我倒是觉得这是一种社交隐性价值。因为阶级越高，社交圈的作用就越大。你以为人家是吃东西而已吗？不，人家是借由这件事，间接传递一种观念，”我很厉害，我可以给你们带去很多惊喜，不仅仅是吃的，所以有生意啊，任何东西啊，你要记得我哦！“。我觉得在富豪的世界里，人脉就是一切，你要存在别人的记忆里，一定要拿点与众不同的东西出来让别人记得你，这样的话，有好事别人就不会忘了你，你也给自己增加了很多的潜在机会。当然，这只适用于一部分人群，有些靠实力说话的科技大佬是不需要这样子的，：）

这五集里我最喜欢的富豪是那个有地下酒窖仓库，一看就很克制的精明，知道自己在做什么，一周只喝一两次酒，不像其中某些很好骗的new money，为了”贵“”这种彰显身份的东西，根本没有自己的喜好和品味。

酸的话谁都会说，还是尽量过好自己的生活吧。有钱人的快乐，你永远不懂（微笑脸）。

++++++++++++海鲜

caviar，鱼子酱。beluga，白鳇鱼子酱。osietra，奥斯迦鱼子酱。

oyster，牡蛎。

simon，鲑鱼。

sea urchin，海胆。

+++++++++++植物

truffle，松露。

kale，羽衣甘蓝。

++++++++++++日料

sushi，寿司。

sashimi，生鱼片。

waygu，神户牛肉。

++++++++++++酒

a shot，一杯酒。

cognac，白兰地。

sparkling wine，起泡酒。

++++++++++++其他食材

snail eggs。(蜗牛养殖。)

light chocolate，白巧克力。

dark chocolate，黑巧克力。

++++++++++++其他名词

foodie，美食家。

at-home dining event，上门餐饮服务。

a private chef，私人厨师。

++++++++++++【2】动词

餐桌礼仪，教授。

手背上品尝鱼子酱。

presentation，摆盘。

++++++++++++【3】名词/形容词

the super rich，亿万富翁。

elite，精英阶层。

old wealth VS new money

pineapple，财富的象征。

a treasure box，百宝箱。

perfect dummy，高端仿制品。

price tag。

pitch，营销。

exclusivity，独特。

once in a while，偶尔。

demanding，挑剔的。

reasonable，理智的。

++++++++++++【4】句子

Keep them happy and make their life easier。(excel their expectations，超出预期。

)( stand out from the crowd，出类拔萃。)

Money comes, money goes.

Business is booming.

Life is so short for bad coffee.

It’s an open question.一个悬而未决的问题。

Go big or go home?

Dream on.做梦吧。

drop the ball，搞砸。

dress it correctly。

They will leave nothing to chance.